Приклад №1, Етос: у наведеній вище рекламі, знаковому знаку, який заманює голодних їдців до Золотих арок McDonald's, корпорація McDonald's намагається переконати широку публіку їсти в McDonalds насамперед через етос або заклик до довіри.
Використовуючи етос, McDonald's гарантує, що клієнт отримує те, що він хоче, і відповідає стандартам якості обслуговування клієнтів. Рекламний ролик потім використовує пафос показуючи, що вони розуміють і ставляться до того факту, що життя може бути важким, і вони хочуть зробити все можливе, щоб полегшити вам.
- 2.1 Дякую, мамо – P&G.
- 2.2 Гнучка стрічка – гнучка герметизація.
- 2.3 Believe in a Better Way – Laughing Man Coffee.
- 2.4 Wiener Stampede – Heinz.
- 2.5 Універсальний засіб для виведення плям – OxiClean.
- 2.6 Місія для наших океанів – Adidas x Parley.
- 2.7 Friends Furever – Android.
- 2.8 Сонцезахисні окуляри BluBlocker – Джо Шугарман.
класика, яку люди ще пам'ятають. тому що кока-кола відома своїми смачними та освіжаючими напоями, і пісня це відображає. Підсумовуючи, ця реклама є прикладом етос, пафос і логотип у всіх трьох аспектах. Кола споживачам.
Етос, пафос і логос – це техніки переконання, які утворюють риторичний трикутник. Переконливий аргумент, рекламна пропозиція, мова чи рекламний ролик ідеально використовує елементи всіх трьох стратегій.
Приклад №1, Ethos: у наведеній вище рекламі знаковий знак, який заманює голодних їдців у Золоті арки McDonalds, Корпорація McDonald's намагається переконати широку публіку їсти в McDonalds переважно через етос, або звернення до довіри.
Звернення до пафосу — звернення до чиїхось емоцій. Наприклад, реклама нездорового фаст-фуду має на меті звернутись до вашого почуття голоду та бажання, а не до вашої логіки, яка застерігає від такої кухні.