Класичним інструментом прес-роботи є прес-реліз, тобто письмова інформація, яка надсилається різним представникам ЗМІ. Прес-реліз як засіб роботи з пресою завжди підходить, коли потрібно охопити велику цільову групу за допомогою списку розсилки преси.
Робота з пресою, також відома як робота зі ЗМІ, є частиною зв’язків з громадськістю та стосується співпраця фірми чи організації з пресою. Мета полягає в тому, щоб отримати позитивну звітність і тим самим зміцнити впізнаваність та імідж компанії.
Робота з пресою також важлива для малих і середніх компаній для налагодження контакту з клієнтами та підтримки власного іміджу. вона має на меті заохотити засоби масової інформації повідомляти про компанію якомога позитивніше, регулярно та вичерпно.
Класичні завдання в Преса та зв'язки з громадськістю Це включає створення та розповсюдження списків розсилки преси, прес-релізів, прес-пакетів і публікацій, організацію інтерв’ю, прес-конференцій, екскурсій та інформаційних заходів, а також особисту підтримку журналістів…
Велика різниця полягає в тому, що PR – це не незалежна звітність. Натомість прес-секретарі хочуть особливо добре представити цілі своєї компанії та використовувати засоби масової інформації для донесення цілей компанії. Журналісти, навпаки, мають висвітлювати об’єктивно й дивитися з усіх боків.
Сьогодні преса також означає всі газети та журнали в будь-якій формі, а також відповідну систему новин і думок. У певних словосполученнях (наприклад, прес-робота, прес-секретар, прес-конференція тощо)