Підключене телебачення (CTV) відноситься до пристроїв, які підключені до Інтернету та дозволяють глядачам транслювати відео та музику, а також переглядати веб-сторінки. Усі CTV дозволяють аудиторії використовувати такі програми, як Amazon Freevee і Prime Video для перегляду потокового вмісту.
Підключені телевізори – це зазвичай смарт-телевізори, але це також можуть бути старі телевізори, підключені до зовнішнього потокового пристрою, наприклад Roku або Apple TV. Деякі пристрої CTV включають: Smart TV: телевізор із вбудованою можливістю підключення до Інтернету та доступу до онлайнового та мережевого вмісту.
Підключений телевізор використовує програмні покупки для купівлі та розміщення реклами в реальному часі, дозволяючи рекламодавцям більш ефективно налаштовувати свої рекламні стратегії. Ця форма реклами показується на смарт-телевізорах, потокових пристроях (наприклад, Roku, Amazon Fire TV, Apple TV тощо) та підключених до Інтернету ігрових консолях.
Одна з головних відмінностей між CTV і потоковою трансляцією полягає в тому, як контент доставляється. CTV означає доставку відеоконтенту та реклами через підключений телевізор, тоді як потокове передавання означає доставку відеоконтенту через Інтернет на будь-якому пристрої..
Будь-який пристрій із екраном і підключенням до Інтернету може транслювати OTT-контент, який отримується безпосередньо з Інтернету CTV – це телевізор (або пристрій, що підключається до телевізора), який може підключатися до Інтернету. Лінійне ТБ схоже на ОТТ, тому що в той час як Лінійне ТБ пояснює, як контент доставляється, CTV стосується того, де він доставляється.