Це не обов’язково має бути назва вашого бренду; дайте йому ім'я, яке відповідає його особистості. Тепер, коли у вас є ім’я, дайте йому обличчя. Потужний метод полягає в тому, щоб кожен приніс фотографію того, хто, на їхню думку, представляє особистість бренду. Звертайте увагу на такі тонкощі, як одяг і чистота.
Індивідуальність бренду в основному оживає через (1) його візуальна та сенсорна ідентичність, (2) його стиль спілкування та тон голосу та (3) те, як він діє. Логотип, кольори бренду, типографіка, зображення та інші візуальні елементи, наприклад стилі ілюстрації чи фотографії. Сильна особистість має миттєво впізнаваний вигляд.
Кока-Кола, один із найвідоміших у світі брендів, позиціонує себе як вічний оптиміст. Його образ бренду обертається навколо тем щастя, обміну моментами та об’єднання людей.
Ось лише невеликий зразок незліченних популярних слоганів (або «слоганів»), які покладаються на персоніфікацію для просування різноманітних продуктів від туалетного паперу до страхування життя. Kleenex каже: благослови вас. Ніщо так не обіймає, як Huggies. Розгорніть усмішку.
Ось дещо з того, що включає в себе ідентифікатор бренду:
- Візуальні елементи бренду, як-от кольори, логотип, шрифти, макети та елементи дизайну, як-от фотографії та ілюстрації.
- Голос і тон бренду, включаючи слоган або слоган, повідомлення в соціальних мережах, електронною поштою та вмістом продукту, текст реклами та текст веб-сайту.